Компании проводят ренейминг по нескольким причинам. В первом случае происходит смена имени, если прежнее название устарело и перестало отражать суть нынешней политики фирмы. Смена имени в данном случае позволяет изменить эмоциональную нагрузку, меняя ассоциации с прошлым видом деятельности компании. Как правило, ренейминг проводят те предприятия, чьи названия вызывают какие-то негативные ассоциации.

Если был скандал внутри или вокруг фирмы, или продукция выпускалась ненадлежащего качества – все это является основанием для проведения ренейминга. Также имя компании может вводить потребителя в заблуждение, например ассоциации от имени предприятия будут не те, на которые рассчитывали производители. В этом случае также необходимо сменить название компании.

Ренейминг проводят, если компания приняла новую маркетинговую политику. Уже давно принято в мире, что новая задача – это новое имя компании. Глобальные планы и новые стратегические задачи являются веской причиной ренейминга.

Смена названия может иметь и юридическую причину, например, если название компании было зарегистрировано на другого владельца. Конечно, ренейминг проводят те компании, для которых имя не является мировым брендом.